浅谈网络直播对传媒业的影响
巴中市广播电视台编辑记者 杨智文
摘要：传统媒体发展有着悠久的历史，一直以来是人们获得外界信息的重要途径，随着科技的进步传统媒体也在不断发展。传统媒体有专业性强、报道准确等优势，但是在网络直播异军突起的时代，传统媒体的内容单一、传播方式有限、互动不足逐渐凸显，面对网络直播的冲击，传统传媒业也在朝着新的方向发展，不断增加内容的多样性、互动性。
关键词：网络直播；传媒业；发展
一、网络直播的内涵与特征（一）网络直播的含义
网络直播基于网络流媒体技术。它使用有线或无线网络在计算机，移动电话和其他终端设备上传输信息。通过计算机网页和客户端，它以文本，语音，图像，视频，项目符号屏幕和其他多媒体形式显示实时信息。它突破了专业组织生产和向用户单向传递信息的模式，赋予公众进行实时直播和在直播中进行交互的能力，并使用户能够从内容接收者转变为内容制作者。网络直播具有三个基本属性：内容生产，社交互动和用户奖励。其中，内容生产是网络直播的基础，社交互动是网络直播的本质，用户奖励是网络直播的重要推动力。
（二）网络直播的特征1、互动性强
与社交软件类似，实时直播软件可实现粉丝和主播之间的实时互动。这种双向实时交互是其他文本和视频通信方式所无法比拟的。无论是微博还是优酷视频，发布者和接收者之间的交流量都较少，并且及时性很低。在流行的博客作者和流行的视频发布者中，这种现象更加明显。在现场网络直播中，无论主持人有多著名，他都在与观众实时交流经验。
2、实时发布，灵活便捷
网络直播是直播，没有机会反复修改，主持人的失误已成为节目的一部分，给观众更多的真实感和现场感，缩短了主持人与观众之间的距离。另外，主播与受众之间的交互是实时的，并且主播需要在第一时间就听众的需求和评论提供反馈。观众将有更多的空间来期待和想象节目的内容，因为实时为主持人提供了更多在现场播放的机会，因此接下来发生的事情是不可预测的。
观众不能独立选择基于传统电视的媒体，必须在指定时间观看内容。与新型媒体相比，内容相对匮乏。观众可以通过网络平台选择大量内容，也可以选择VOD。随着智能电话的广泛普及，随时随地只能使用智能电话和无线网络进行直播。实时广播不再局限于计算机的前端，并且内容形式更加灵活。同样，您不再需要计算机即可观看直播。只要下载直播应用程序，就可以随时随地观看它，既方便又快捷。
3、个性化增强
网络直播贴近生活，贴近公众，每个人都可以成为主播，表达自己的观点，彰显个性。每个主播都是“意见领袖”，他将与自己有相同兴趣的人们召集在一起，以便人们拥有更多自由的表达渠道。 网络直播以更直接和有效的方式突出了直播内容的个性，以满足当今人们更加个性化的需求。
二、传统媒体的劣势1.传统媒体不具互动平台
传统媒体传输的信息通常是国家的主要决策和地方法规。 因此，传统媒体没有交互式平台，无法吸引人们的注意力。 服务节目在无线电节目中占很大的比例。 随着当前媒体服务意识的不断增强，服务方案仍显示出不断增长的趋势。 现代社交媒体的双向互动交流已成为必然的发展趋势，广播媒体是实现双向交流的最便捷，最有效的方式之一。 但是，这种便利性取决于广播收听，实时在线，这种传统的伴随方式，观众缺乏选择性的互动交流平台，只能被动地参与，固定等待。
2.传播速度不够
传统媒体的传播速度不够、方式比较单一、范围也比较窄。部分广播电台只是把服务性节目作为点缀整个节目的内容，简单地再寻找一些生活小常识来播放，长此以往，导致节目缺乏内涵，听众逐渐流失。服务性广播节目要想选好题材，必须时刻关注社会主流价值观念以及经济发展情况等，并将其合理地用于节目当中。
3.方式比较单一
在三种传统媒体中，报纸新闻主要通过文字传播。当记者报道复杂的新闻事件时，他们只能采用单一且线性的报道方式。他们需要抽象地总结客观新闻实践，这不可避免地导致与客观现实的差距。受布局的限制，新闻信息的能力是有限的。广播新闻主要集中在声音传输上，声音传输是短暂的，难以记住和保存。缺乏视觉和生动的图像；观众只能收听广播电台的广播序列，不能重复播放。尽管电视具有声音和图像相结合的特征，但其表达形式仍然不够丰富。受程序严格的时间限制，它只能在指定的程序时间内传播相应的信息内容。受地区和新闻触角的限制，观众无法独立选择他们想要接收的电视台。而且，电视就像收音机一样，是一种线性通信方式，不能被反复接收。
三、网络直播下媒体发展的趋势
（一）传播方式发生变化1、传受主体由一对多向多对多转变
以新媒体直播视频为代表的通信技术的发展吸引了越来越多的个人用户加入网络直播的浪潮。从专业媒体与公民新闻之间的互动角度来看，在以互联网为代表的新媒体时代，传统受众正呈现出从专业媒体的“被动消费”向“协作生产”的转变。主持人的角色越来越受欢迎。无论是具有专业媒体素养的主持人还是普通的互联网用户，他们都可以使用网络技术随时随地进行直播。随着通信器数量的增加，存在通信器和接收器均等的趋势。在传统的新闻广播中，新闻传播的主体是经过专业培训的播音员，对传播主体的职业素质有严格的标准。但是在网络新闻广播中，任何人都可以通过网络成为通信主体的成员，并且通信主体会发生变化。特别是在遇到紧急情况时，普通人成为沟通主体的现象非常突出。
2、传播过程由复杂化向简单化转变
网络信号技术的发布和接收也改变了传统媒体地理边界的问题。在传统媒体中，不同的新闻传播方式具有不同的信号接收方式。报纸只能通过文字和图片符号传输新闻信息，广播只能接收无线电波信号，电视只能接收音频信号。这些信号的发送和接收源不能交替使用。在新的媒体网络通信中，经过统一的数字处理后，各种信号都可以连接互联网端口，形成一种新的多对一接收模式。随着网络技术的发展，传统媒体中的电视也可以与无线网络连接，以直接在电视上观看直播。逐步形成统一的网络集成信号传输通道，使复杂的传输通道简化了在互联网平台上的发展。只要传统新闻媒体建立了官方新闻网站，人们就可以使用网络技术在网页上观看传统媒体的新闻直播。只要有网络，他们就可以接收新闻信号，并且无线网络链接也使接收方法更加方便。同时，新闻传播方式也得到了简化。基于数字转换，新闻信息可以以各种通信符号的形式传输，因此新闻信息可以以视频和图片的形式直接上传到网络，新闻信息可以在电视中传输给观众。最简单直接的方法。
3、传播内容由大众化向个性化转变
个性化服务是一种有针对性的服务。它根据用户的喜好进行定制，通过各种渠道对资源进行收集，分类和分类，并提供和推荐相关信息，以满足用户的需求。网络新闻广播以传统的新闻传播方式打破了受众的被动状态，新闻传播的主体以新闻服务的方式满足了受众的需求。新闻接收的方式已从简化变为多样化，其作用也从被动接收变为主动获取。当前，直播网络新闻的内容推荐有两种主要形式。一种是用户选择要自定义的新闻类型。用户订阅自己喜欢的新闻栏目，积极选择新闻类型，并阅读私人定制新闻服务。其次，根据用户的点击偏好，基于大数据算法，获取用户点击率高的新闻进行类型分析，计算用户可能感兴趣的新闻类型，并提出相关建议。
根据观众的大数据分析，可以得到不同网络的不同习惯和喜好。当听众观看直播时，我们可以推送或提醒不同的偏好，从而更好地服务于观众并实现个性化的订阅服务。
（二）加强受众在传播中的主导地位1、现场直播，增强受众现场感
传统媒体使用网络平台进行实时新闻报道，实时传播新闻实时状态，向观众呈现真实完整的新闻图片，这种交流方式减少了观众对时间和空间的限制。过去，观众只能通过电视观看带有图片的实时新闻。现在，使用网络技术将传统媒体的新闻视频发布到官方新闻主页。观众可以通过移动电子设备点击新闻网页，随时随地接收新闻信息和图片，观看实况新闻，体验新闻现场的真实性。随着科学技术的发展，各种科学技术被集成到直播技术的发展中，使观众能够更好地感受到新闻的现场感。可穿戴技术被集成到网络直播中，计算机屏幕被用作将观众带到真实新闻场景的干预点，有利于观众从第一角度更好地感受新闻场景，例如作为VR技术（虚拟现实技术）。
2、从受众需求出发，优化内容
在新闻传播的过程中，传播主体更加关注观众是否已经收到传播主体想要传播的内容。在传统的媒体通信模式下，由于时间和空间的严重限制，新闻信息只能在固定的时间和地点接收。传统媒体通过建立新闻网页，使观众可以在移动电子设备上观看直播新闻，5g网络技术将是移动电子设备和互联网的良好结合。不仅如此，越来越多的公共场所也增加了无线网络的覆盖范围，因此人们也摆脱了传统有线网络的束缚，在没有电缆的情况下，他们还可以使用移动网络设备与无线网络进行连接，这不仅打破了空间限制，而且打破了时间限制，极大地方便了观众接收新闻。在网络直播的内容中，传统媒体不断改进和改进内容制作，并开始向新媒体转变。在网络超链接方面，提供了更加人性化的服务，在新闻网页上对新闻类型，新闻时间等内容进行了分类和分类，更有利于观看和搜索新闻内容，大大节省了人们发现和查找新闻的时间。搜索新闻。网络直播中新闻通讯符号的集成也使人们阅读新闻内容更加方便。
3、时接收受众反馈，增强受众参与性
在网络直播中，利用互联网技术可以与观众实时互动，观众可以通过移动电子设备表达对新闻内容的看法或问题，并参与新闻直播的过程。这种交互式交流方式使传统媒体能够及时获得受众的反馈，并在新闻传播过程中更多地将受众转变为参与者。传播者在现场直播过程中，随时可以回答观众提出的问题，减少了观众内心的疑虑，更好地把握了舆论导向。它改变了受众被动地接收传统媒体中流行新闻信息的状态，使传播者可以更好地理解新闻传播过程中受众的心理变化，有利于传播者更好地把握受众的心理，并随时随地调整新闻传播的角度和方向。
总 结
新闻传播方式的不断更新与发展，与新闻技术、传受主体素质的提升及社会发展的大环境都有密不可分的关系。在新媒体的发展推动下，传统媒介积极面对挑战，不断改进与提升自己的传播方式，使传统媒介的新闻传播方式积极的融入到了新媒体的大环境中，将网络直播作为新闻传播方式的重要传播阵地。网络直播也应该提升文化内涵，保持传统新闻传播方式中的精华及可取之处，在此基础上使新闻传播方式不断进步，得到更好的发展。
